你敢信✿◈★◈，连续九年在NBA年薪榜上领跑的斯蒂芬-库里✿◈★◈，在37岁这一年✿◈★◈，居然没有了球鞋代言✿◈★◈，沦落到了“乱穿鞋”的田地✿◈★◈。

　　2025年11月14日NBA杯勇士对马刺的比赛✿◈★◈，库里时隔12年首次穿上了非安德玛品牌的球鞋登场比赛✿◈★◈。赛后✿◈★◈，他在赛后的新闻发布会上自宣✿◈★◈：“我现在是球鞋市场的自由球员了✿◈★◈。”

　　生涯前几年✿◈★◈，库里的球鞋合同是耐克给的✿◈★◈。到了2013年✿◈★◈，双方到了该续约的时候✿◈★◈，耐克却毫不上心✿◈★◈。他们派出了一套草台班子✿◈★◈，高管不仅当着库里父亲的面念错库里的名字疼插30分钟一卡二卡三卡四卡✿◈★◈，还在训练营的举办权上支支吾吾✿◈★◈，先紧着别的球星✿◈★◈。甚至在给库里团队展示PPT的时候✿◈★◈，上面还写着杜兰特的名字✿◈★◈。

　　不仅如此✿◈★◈，安德玛为库里开出了年薪400万美元的合同✿◈★◈，这份合同在当时来看确实已经不小了✿◈★◈。而耐克仅给出250万美元的报价✿◈★◈，且拒绝匹配安德玛的报价✿◈★◈。

　　彼时的安德玛✿◈★◈，在篮球装备圈子里并没有什么名气✿◈★◈，他们最知名✿◈★◈、也是品牌历史第一位NBA代言人✿◈★◈，是历史第一个高中毕业跳过NCAA✿◈★◈、直接加盟“欧洲联赛（Euroleague）”的美国球员✿◈★◈，和库里同样来自2009届选秀布兰登-詹宁斯✿◈★◈。

　　可以说米乐m6官网登录入口✿◈★◈，他们这笔小小的投资✿◈★◈，是产生了一些明星效应✿◈★◈。加盟NBA的首年米乐m6官网登录入口✿◈★◈，詹宁斯就有过单场55分的无解表演✿◈★◈，也被不少人称赞身上有艾弗森的影子✿◈★◈。詹宁斯脚下所穿的Micro G系列球鞋✿◈★◈，也跟着小火了一把✿◈★◈。以当时的审美来说✿◈★◈，Micro G的设计审美还是非常在线的✿◈★◈。

　　而当安德玛和斯蒂芬-库里的名字联系在一起时时✿◈★◈，人们的脑门顶着大大的问号✿◈★◈，随手就能想出一个理由✿◈★◈：让詹宁斯名声大噪的那场球✿◈★◈，被打爆的人✿◈★◈，正是库里和他勇士的队友们✿◈★◈。

　　但前勇士球员贝兹莫尔表示✿◈★◈，库里离开耐克✿◈★◈，军功章有他一半✿◈★◈，尚是菜鸟的他✿◈★◈，在2012年就签了安德玛✿◈★◈，听说库里在纠结新赞助合同时✿◈★◈，他小子就支了一招✿◈★◈，“我当时说的是✿◈★◈，‘老哥✿◈★◈，来我们这儿啊米乐m6官网登录入口✿◈★◈，做你自己的签名鞋✿◈★◈。’我都没给安德玛的人提过这事✿◈★◈，我一直给他许诺✿◈★◈，‘做你自己的签名鞋米乐m6官网登录入口✿◈★◈，你是这项运动的门面’✿◈★◈，给他画了一堆儿大饼✿◈★◈。其实我都没跟公司聊过✿◈★◈。”

　　有意思的是✿◈★◈，库里也蛮惊讶✿◈★◈，贝兹莫尔就一凳子都没坐热乎的落选秀✿◈★◈，安德玛竟然哐哐给他送鞋✿◈★◈，对他如此上心✿◈★◈。

　　2013年✿◈★◈，当哈登和火箭签下5年8000万美元的合同的时候✿◈★◈，库里和勇士的续约合同只有4年4400万美元✿◈★◈。三天两头出问题的脚踝✿◈★◈，锁住了他的未来✿◈★◈，以至于原本用他换烂人博古特的交易疼插30分钟一卡二卡三卡四卡✿◈★◈，遭到雄鹿反对✿◈★◈，筹码才换成了蒙塔-埃利斯✿◈★◈。

　　而仅仅三年之后✿◈★◈，站在你面前的疼插30分钟一卡二卡三卡四卡✿◈★◈，是NBA总冠军得主✿◈★◈、两连+全票常规赛MVP✿◈★◈、水花兄弟的阿水✿◈★◈、全明星票王✿◈★◈、三分球概念神✿◈★◈、小球时代开创者.........

　　借着脚下穿着安德玛库里1代的库里全票拿下NBA常规赛MVP的势头✿◈★◈，安德玛的球鞋销量在2015年一年暴增350%✿◈★◈。

　　在库里刚刚进入NBA那年✿◈★◈，安德玛的股价是1.59美元✿◈★◈，而到了2015年9月✿◈★◈，他们的股价一度将近54美元✿◈★◈。相比之下✿◈★◈，耐克在那一年的最高股价也只比安德玛高了5美元✿◈★◈。与此同时✿◈★◈，安德玛的市值也一下子突破了200亿美元的大关✿◈★◈。

　　除了库里✿◈★◈，安德玛旗下还有橄榄球GOAT布雷迪✿◈★◈、2015年NFL MVP卡姆-牛顿✿◈★◈，网球奥运冠军安迪-穆雷✿◈★◈、游泳传奇菲尔普斯等人✿◈★◈。精英级别的代言人✿◈★◈，外加主打“功能性”的运动装备✿◈★◈，让他们成为了不少人追捧的对象疼插30分钟一卡二卡三卡四卡✿◈★◈。

　　从2010年到2016年✿◈★◈，安德玛的销售额翻倍增长✿◈★◈，公司营收从10亿美元飙升到50亿美元✿◈★◈，每年的增长超过25%✿◈★◈，2014年在北美地区的销售额历史首次超越了阿迪达斯✿◈★◈，2015年在北美市场的销售增长率甚至也超越了耐克✿◈★◈。

　　赚成这样✿◈★◈，安德玛以为的✿◈★◈，是超越阿迪✿◈★◈，追赶耐克✿◈★◈，随时起飞✿◈★◈。创始人凯文-普朗克放出豪言✿◈★◈：“我们不仅仅是一个运动品牌✿◈★◈，我们要成为全世界最大的运动公司✿◈★◈。”

　　1996年是一个神奇的年份✿◈★◈，那一年✿◈★◈，96黄金一代进入了NBA✿◈★◈，而马里兰大学橄榄球队的队长凯文-普朗克也面临就业✿◈★◈，一心想搞钱的他✿◈★◈，想给自己草创的品牌安德玛找爆款✿◈★◈。

　　常年的征战✿◈★◈，给了他一个很糟糕的感受✿◈★◈，每次打完比赛✿◈★◈，棉质的T恤裹满了汗水✿◈★◈，穿脱都很难受✿◈★◈。他灵机一动✿◈★◈，“市面上有没有吸湿排汗的料子呢？”还别说✿◈★◈，在那个年代✿◈★◈，合成纤维仍是个稀罕玩意儿✿◈★◈，却也成就了初出茅庐的普朗克✿◈★◈，一条响亮的Slogan自此诞生✿◈★◈：“Cotton is the Enemy（纯棉是我们的天敌）✿◈★◈。”

　　借由着材质上的优势✿◈★◈，安德玛顺势打造了ColdGear®✿◈★◈、HeatGear®✿◈★◈、AllseasonGear®等黑科技✿◈★◈，在橄榄球圈子里一炮而红✿◈★◈。2005年在纳斯达克上市那会儿✿◈★◈，他们的股价于发布首日就翻倍✿◈★◈，起步挺猛✿◈★◈。五年之后✿◈★◈，这家从普朗克奶奶家地下室里出发的小作坊✿◈★◈，一口吃了个大胖子米乐m6官网登录入口✿◈★◈，被资本打造成了年收入突破10个亿美刀的运动帝国✿◈★◈。

　　既然要做大做强✿◈★◈，安德玛并不想待在舒适区✿◈★◈，决心要把小风儿吹到篮球圈✿◈★◈。头回养螃蟹✿◈★◈，咱就得找个头回吃螃蟹的人✿◈★◈。

　　但即使得到了库里✿◈★◈，安德玛想跟耐克（Nike）掰手腕✿◈★◈，无益于螳臂当车✿◈★◈。在篮球零售市场份额上✿◈★◈，双方是0.35%对92.6%✿◈★◈。

　　而自打得到库里以后✿◈★◈，签名鞋是一代代出✿◈★◈，安德玛用心了可没用对地方✿◈★◈，即使是库里强大的人气也带不动他们糟糕的设计✿◈★◈。

　　2016年总决赛✿◈★◈，一双“Chef”配色的Curry 2 Low✿◈★◈，被全网群嘲✿◈★◈，其粗糙敷衍的设计✿◈★◈，把一双NBA顶级巨星的战靴改成了老鞋头嘴里的“老爹鞋”和“护士鞋”✿◈★◈。就连时任勇士总经理鲍勃-迈尔斯都劝告库里别穿了✿◈★◈。

　　因而✿◈★◈，哪怕2020年安德玛效仿耐克和AJ✿◈★◈，为库里孵化出子品牌Curry Brand✿◈★◈，也救不了大局✿◈★◈。毫无针对性的营销和和欠缺市场调研的诚意✿◈★◈，导致它的存在感巨低✿◈★◈，在整个安德玛的盘子里✿◈★◈，Curry Brand的营收占比微乎其微✿◈★◈。

　　再说安德玛本身✿◈★◈，同样是一团乱麻✿◈★◈。一方面米乐m6官网登录入口✿◈★◈，他们要做把“Protect the House（守卫主场）”精神贯彻到底的美国硬汉✿◈★◈，一方面又要随波逐流✿◈★◈，开始探索女性市场和潮流市场✿◈★◈。

　　原本主打功能性和实用性的安德玛✿◈★◈，却开始推出一些和自己原本品牌调性不搭的产品✿◈★◈，定价方面也失去了以往的性价比✿◈★◈。还没稳固好根基就盲目出击✿◈★◈，什么都想要✿◈★◈，却迷失了原本的自己✿◈★◈，好像一个边撸铁边涂粉色指甲油的肌肉猛男✿◈★◈。

　　上述失误造成的结果是✿◈★◈，从2016年到2025年✿◈★◈，安德玛一路颠簸✿◈★◈，陷入了亏损的大坑✿◈★◈。按照2025年发布的财报✿◈★◈，安德玛的年亏损超过2亿✿◈★◈，总净营收同比下降9.4%✿◈★◈，鞋类销售收入下降12.8%疼插30分钟一卡二卡三卡四卡✿◈★◈，在主战场北美地区净收入下降11.4%✿◈★◈。股价也只剩下6美元左右✿◈★◈，和巅峰期相去甚远✿◈★◈。

　　根据数据预测✿◈★◈，Curry Brand在2026财年的预计销售额约为1亿至1.2亿美元✿◈★◈，仅占品牌全年营收的2%左右✿◈★◈。相比之下✿◈★◈，Air Jordan的年销售额超过70亿美元✿◈★◈，占耐克总营收的16%✿◈★◈。

　　安德玛在库里品牌投入了高昂的成本✿◈★◈，但库里品牌以及球鞋品类创造的收入始终无法达到预期✿◈★◈，也让库里成为了安德玛的“牺牲品”✿◈★◈。库里的个人品牌没能达到乔丹✿◈★◈、詹姆斯✿◈★◈、科比等人的高度✿◈★◈，他在合同中获得的股票也跌到快没了——在2023年双方签下全新的终身合作协议时✿◈★◈，安德玛还向库里授权了880万股的安德玛普通股✿◈★◈。

　　双方的裂痕✿◈★◈，早已在多年间慢慢累积✿◈★◈。这么看来✿◈★◈，比起大金主的一地鸡毛✿◈★◈，库里能得到一个“好心分手”的结局✿◈★◈，够体面了✿◈★◈。

　　当然✿◈★◈，随着库里在球鞋市场恢复自由身✿◈★◈，一个不可避免的话题出现了✿◈★◈，谁会是新的下家呢？耐克？阿迪？彪马？还是……

　　为首的自然是曾经合作过的耐克✿◈★◈，钩子就两个大招✿◈★◈：第一✿◈★◈，不差钱✿◈★◈；第二✿◈★◈，没有哪个运动品牌比他们更会讲故事✿◈★◈。

　　2022年时✿◈★◈，曾担任耐克体育营销总监✿◈★◈、如今已成为NBA传奇总经理的尼科-哈里森就一次采访中直言✿◈★◈：“如果库里当初留在耐克✿◈★◈，如今肯定早已成为商业巨鳄✿◈★◈。”

　　你还别说✿◈★◈，在“想穿什么穿什么”的阶段✿◈★◈，库里还真上脚了李宁和安踏的球鞋✿◈★◈，给现搭档吉米-巴特勒和前搭档克莱-汤普森站台✿◈★◈，并用一双经典的韦德之道1代魔鬼鱼配色把我们的回忆拉回了十年前✿◈★◈。

　　从李宁✿◈★◈、安踏等品牌现有的布局来看✿◈★◈，只要出现机会✿◈★◈，绝对是一把“ALL IN”✿◈★◈。之前安踏拿下欧文✿◈★◈，主打的就是一个速战速决✿◈★◈。

　　从市场表现来看✿◈★◈，中国拥有世界上最庞大的球迷群体之一✿◈★◈，而库里本人的性情又非常符合东方人的调性✿◈★◈，一组合保证王炸✿◈★◈。

　　从角色定位来看✿◈★◈，退役许久的韦德在李宁那儿享受的都是“终身合约”的待遇✿◈★◈，一旦起了口碑✿◈★◈，37岁的库里又怕什么？

　　2018年✿◈★◈，37岁的费德勒结束了与耐克24年的合作✿◈★◈，随即与日本运动服饰品牌优衣库✿◈★◈，签下了一份为期10年✿◈★◈、价值3亿美元的天价代言合同✿◈★◈。同时✿◈★◈，费德勒还个人出资5000万美元✿◈★◈，入股了瑞士品牌昂跑✿◈★◈，并推出了自己专属款式的球鞋✿◈★◈。

　　而库里也可能会签约一家相对小众的✿◈★◈、没有涉足篮球领域✿◈★◈、但有兴趣进军篮球市场的品牌✿◈★◈，借助自身的强大影响力✿◈★◈，帮助品牌迅速树立在行业内的认可度✿◈★◈。在这种情况下✿◈★◈，昂跑可能会再次发力？在户外和时尚领域均有布局的萨洛蒙也可能会成为一个冷门？乒乓球✿◈★◈，m6米乐官网✿◈★◈，米乐m6官网登录入口✿◈★◈！足球✿◈★◈，